L’e-sport en Suisse, un phénomène orchestré et entretenu par Swisscom
Entreprise phare du marché canadien des télécommunications, Bell est également devenu le fer de lance du développement de l'e-sport au pays. Ce sport de niche est d’ailleurs en train de devenir un véritable sport national.
Le phénomène de l’e-sport au Canada est à mettre en grande partie au crédit de Bell tant l’entreprise a mis les moyens humains et financiers pour y parvenir.
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Des compétitions de plus en plus suivies
Fin septembre, la sixième édition de la Bell Esports League s’est achevée avec des finales sur trois jeux : League of Legends, Counter-Strike et Clash Royale. Ces finales ont été diffusées dans le cadre de LAN ETS, l’un des plus grands événements de gaming organisés au Canada. Une chose est sûre, le public s’est montré une nouvelle fois au rendez-vous, tant en ligne que hors ligne.
Sur les 12 derniers mois, on estime d’ailleurs que 835 000 personnes ont regardé au moins un événement e-sport organisé par Bell, qu’il s’agisse d’une simple diffusion de jeu ou d’une compétition. Si l’audience se fait principalement via la plateforme Twitch, les spectateurs sont aussi de plus en plus nombreux à se déplacer pour assister à des événements en direct.
Une offre qui s’adapte aux spécificités canadiennes
L’initiative de Bell rencontre donc un vif succès au pays. Il faut dire que l’entreprise spécialisée dans les télécommunications a adopté une stratégie efficace, en prenant en compte les spécificités canadiennes. Apparu tout d’abord au Japon et en Corée du Sud, l’e-sport s’est ensuite exporté aux États-Unis et en Europe. Il a fallu pourtant attendre l’engagement de Bell pour retrouver une offre adaptée au Canada.
Cela s’est tout d’abord matérialisé par la création de certains événements comme LAN ETS, des Gaming Cups et la Bell Esports League. Le but était de concerner davantage le public avec des compétitions organisées sur le territoire canadien et donc accessibles à tous, joueurs comme spectateurs. Bell a également décidé de recourir au bilinguisme pour agrandir sa communauté : les diffusions de la Bell Esports League peuvent ainsi basculer du français canadien à l’anglais.
Un avenir qui s’annonce radieux
Malgré ce succès incontestable, Bell est toujours à la recherche de nouveaux formats. La firme prend d’ailleurs exemple sur le sport traditionnel, qui existe grâce à des personnes qui s’investissent au niveau local. Dans cette logique, Bell procède actuellement à un recrutement massif d’influenceurs et de community managers.
En parallèle, l’entreprise des télécommunications vient de signer un partenariat avec Enthusiast Gaming, l’une des entreprises canadiennes les plus réputées dans le secteur de l’e-sport. La collaboration avec le partenaire actuel ESL va donc s’arrêter en fin d’année. En signant ce contrat avec Enthusiast Gaming, les attentes de Bell sont claires : plus de proximité, de diversité et de simplicité dès qu’il s’agit d’e-sport. Affaire à suivre...
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Ireneo Calabrese
Je suis Ireneo Calabrese, votre expert en paris sportifs et la force stratégique derrière PronostiquerEnSuisse.com. À 43 ans, originaire de Lausanne, je combine une expertise financière avec une réelle passion pour le sport et les chiffres. Diplômé de l'une des plus prestigieuses écoles de commerce de la Suisse, HEC Lausanne, j'ai apporté mon savoir-faire en économie et en statistiques dans le monde du conseil financier sportif avant de me consacrer pleinement à l'analyse des paris sportifs.